熱浪翻滾的7月19日，廣德市四合鄉(xiāng)歡溪原自然公社成了水的樂園、歡樂的海洋。伴隨著動(dòng)感的音樂、激烈的“搶鴨子大戰(zhàn)”，四合鄉(xiāng)首屆戲水狂歡季開幕式在萬眾期待中火熱開幕。這場由政府精準(zhǔn)助力、市場主體主導(dǎo)、全民熱情參與的夏日盛會(huì)，不僅帶來了清涼與歡笑，更成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆萌诤?、鄉(xiāng)村振興的一次創(chuàng)新實(shí)踐。

一、政府角色轉(zhuǎn)型：從“主辦”到“護(hù)航”，無聲指揮保障有力

過去辦節(jié)，往往是政府大包大攬，從方案制定到執(zhí)行落地全由行政力量推動(dòng)，雖穩(wěn)卻少了幾分靈氣。今年，鄉(xiāng)黨委班子在調(diào)研中達(dá)成共識(shí)："鄉(xiāng)村旅游要火起來，得讓市場唱主角，政府該做的是搭好橋、鋪好路。"這一理念，成了戲水狂歡季最鮮明的底色。在活動(dòng)策劃之初，鄉(xiāng)黨委政府便明確了自身定位：不做“主辦方”，甘當(dāng)“服務(wù)員”和“護(hù)航員”。其核心任務(wù)聚焦于協(xié)調(diào)公共資源與筑牢安全底線：

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，保障順暢：活動(dòng)前夕，鄉(xiāng)政府牽頭成立綜合保障組，首要任務(wù)便是高效協(xié)調(diào)交通、通信、電力、公安、醫(yī)療、市場監(jiān)管等關(guān)鍵部門。開幕式當(dāng)日，通往主會(huì)場歡溪原及響水關(guān)探險(xiǎn)漂流、靈山大峽谷等聯(lián)動(dòng)景區(qū)的道路暢通有序；通信基站提前擴(kuò)容，確保信號(hào)滿格覆蓋；水電供應(yīng)穩(wěn)定可靠；充足的安保、醫(yī)療和救援力量在關(guān)鍵點(diǎn)位布防，為活動(dòng)的順暢運(yùn)行構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的“大后方”。

嚴(yán)抓安全，筑牢底線：安全是底線。鄉(xiāng)應(yīng)急中隊(duì)、水利、衛(wèi)健等部門提前介入，對(duì)主會(huì)場及各景區(qū)的戲水設(shè)施、消防設(shè)備、食品安全、應(yīng)急預(yù)案等進(jìn)行了多輪“拉網(wǎng)式”排查與實(shí)戰(zhàn)演練。活動(dòng)期間，專業(yè)救援隊(duì)、醫(yī)療點(diǎn)和安全巡查員定點(diǎn)值守、動(dòng)態(tài)巡邏，確保游客在盡情戲水時(shí)無后顧之憂。

二、五景聯(lián)動(dòng)套票引流：資源整合釋放全域魅力

本屆戲水節(jié)的核心吸引力，在于成功實(shí)現(xiàn)了五大特色景區(qū)：歡溪原自然公社主會(huì)場、響水關(guān)探險(xiǎn)漂流、靈山大峽谷景區(qū)、天堂山原生態(tài)度假山莊、圣境泊崖野奢帳篷酒店的破壁聯(lián)動(dòng)。

一票通玩，便捷實(shí)惠：該套票整合了五大景區(qū)的核心親水項(xiàng)目，游客持一票即可在有效期內(nèi)自由體驗(yàn)不同景區(qū)的獨(dú)特魅力。這大大降低了游客的選擇成本和時(shí)間成本，提升了游玩效率和性價(jià)比，受到廣泛歡迎。

特色鮮明，各展所長：聯(lián)動(dòng)并非同質(zhì)化。各景區(qū)依托自身稟賦，精準(zhǔn)定位：歡溪原自然公社主推“親子體驗(yàn)”；響水關(guān)探險(xiǎn)漂流與靈山大峽谷景區(qū)主攻“生態(tài)漂流”的驚險(xiǎn)與清涼；天堂山原生態(tài)度假山莊主推“夏日清涼”；圣境泊崖野奢帳篷主推“高山無邊泳池”。差異化體驗(yàn)滿足了多元需求。

市場反響積極：套票一經(jīng)推出便顯現(xiàn)市場活力。開幕式當(dāng)天，套票兌換點(diǎn)人氣高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首日套票銷售即達(dá)數(shù)千張，有效帶動(dòng)了各景區(qū)客流，初步實(shí)現(xiàn)了資源共享、客源互送、全域受益的良好開局。

三、創(chuàng)新營銷立體發(fā)聲：線上直播引爆，線下代言吸睛

戲水狂歡季的熱度，離不開精準(zhǔn)高效、富有創(chuàng)意的營銷組合拳：

線上直播，熱度飆升：開幕式盛況通過抖音平臺(tái)進(jìn)行了全程高清直播。鏡頭實(shí)時(shí)捕捉搶鴨子大戰(zhàn)的激烈角逐、音樂的動(dòng)感節(jié)奏以及現(xiàn)場游客的熱情洋溢。直播間人氣爆棚，成功將四合戲水節(jié)的熱度輻射至更廣闊區(qū)域。微信公眾號(hào)“嗨玩四合”的開幕推文，憑借精美圖文和實(shí)用攻略，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)傳播，單次轉(zhuǎn)發(fā)量超過500條，抖音號(hào)“嗨玩四合”在開幕式前的直播活動(dòng)，最高同時(shí)在線人數(shù)突破4700人，同時(shí)與上海動(dòng)感101廣播電視臺(tái)合作，觸達(dá)人群72萬人，線上宣傳矩陣成效顯著。

線下代言，鄉(xiāng)土情深：“四合rainbow秀”環(huán)節(jié)成為開幕式最接地氣的亮點(diǎn)。水塘村村支書一改常態(tài)，現(xiàn)場跳起了歡樂的舞蹈，熱情推介漂流；太平村村干部則用米袋子自制衣服，生動(dòng)形象的展示本村特產(chǎn)。干部們放下身段，用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情為家鄉(xiāng)特產(chǎn)“吆喝”，這種真誠質(zhì)樸的營銷方式，不僅拉近了距離，更生動(dòng)展示了四合鄉(xiāng)的豐饒物產(chǎn)和村民的淳樸熱情，贏得了游客的信任與喜愛。

四、探索長效發(fā)展：節(jié)慶賦能，激活振興新路

首屆戲水狂歡季的成功啟幕，其意義不僅在于點(diǎn)燃了當(dāng)夏的激情，更在于為四合鄉(xiāng)探索文旅興鄉(xiāng)、市場運(yùn)作的長效機(jī)制提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)：

經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)初顯：活動(dòng)直接帶動(dòng)了餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售及旅游消費(fèi)，民宿預(yù)訂火爆，農(nóng)家樂、夜市攤點(diǎn)生意興隆，村民在家門口切實(shí)增收。

市場機(jī)制得到檢驗(yàn)：“政府搭臺(tái)保障、企業(yè)主導(dǎo)運(yùn)營、村民參與受益”的模式在實(shí)踐中得到驗(yàn)證，有效激發(fā)了市場主體的活力和創(chuàng)造力。

品牌認(rèn)知逐步建立：通過精心策劃和有效傳播，“四合戲水狂歡季”這一文旅IP的知名度和影響力正在區(qū)域范圍內(nèi)快速提升。

行走在熱鬧的景區(qū)，聽著游客“下次還來”的念叨，看著商戶們忙碌的身影，使人愈發(fā)體會(huì)到：鄉(xiāng)村發(fā)展的活力，藏在觀念的轉(zhuǎn)變里，躲在市場的規(guī)律中，更顯在市場的良性互動(dòng)間。這場戲水狂歡季的開始，不僅是一次文旅活動(dòng)，更是鄉(xiāng)村企業(yè)、村民的活力舞臺(tái)，希望未來鄉(xiāng)村振興的大劇能更精彩、更持久。（陶然然）