“廣德三件套”炒熱皖浙文旅“一桌菜”

冬藏萬物，蓄勢待春。在“廣德三件套”持續(xù)爆火之際，12月23日，2025皖浙文旅產(chǎn)業(yè)合作座談會在“長三角之心”廣德市召開，來自兩省文化和旅游主管部門負責人、重點文旅企業(yè)代表參會?；顒又荚诖罱▋墒∥穆卯a(chǎn)業(yè)交流對接平臺，促進項目、資本、技術(shù)、人才等要素高效流動與協(xié)同，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“從新安江的生態(tài)共護到杭黃廊道的文旅共興，從徽商文化與浙商精神的交匯交融到長三角一體化發(fā)展的協(xié)同共進，我們早已超越地理毗鄰的‘好鄰里’，成為攜手發(fā)展的‘好伙伴’?！卑不帐∥穆脧d副廳長儲曉焱表示。

徽韻浙風(fēng)，文旅共建。在長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展進程中，皖浙兩地憑借山水相依、人文相親的天然紐帶，以杭黃世界級自然生態(tài)和文化旅游廊道為軸心，大力推動徽文化與浙風(fēng)深度交融，不斷強化資源共享、品牌共塑與客源互送，打造世界級旅游目的地集群，實現(xiàn)從“山水相連”到“發(fā)展相依”的跨越，為文旅融合與區(qū)域協(xié)同注入澎湃動能。

湖州的風(fēng)吹到了廣德

“‘廣德三件套’迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，話題單周瀏覽量達11.5億次，美麗浙江、安徽視訊聯(lián)動直播，吸引了眾多浙江‘美食特種兵’前來打卡，這一切源于浙江網(wǎng)友被徽派美食吸引?！闭劶巴钫銉墒∥穆脜f(xié)同呈現(xiàn)的新氣象，儲曉焱言辭懇切。

“卡旺卡奶茶＋廣德燉鍋＋詹記桃酥”，這個神奇的徽派美食組合掀動的“廣德三件套”話題，是一個多月來網(wǎng)絡(luò)最熱詞，也成為長三角現(xiàn)象級文旅IP，全網(wǎng)流量突破23億次，覆蓋粉絲總數(shù)約40.3億人次。據(jù)介紹，從“三件套”提法首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的11月24日至12月20日，廣德市累計接待游客數(shù)突破468萬，是當?shù)爻Ｗ∪丝诘慕?0倍。

“廣德三件套”的“始作俑者”是一位浙江湖州的網(wǎng)友，在網(wǎng)上發(fā)出“燉鍋配奶茶，浙江人懂的都懂”，經(jīng)過網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)加工，最終誕生了“廣德三件套”。此前的11月18日，廣德市成功舉辦第三期“燉鍋‘大武臺’”活動，其間，網(wǎng)友紛紛向滬蘇浙朋友喊話，邀請“到廣德走一走”。隨著“廣德三件套”話語在網(wǎng)絡(luò)橫空出世，首批湖州游客應(yīng)約而來，“浙E（湖州）的風(fēng)吹到了廣德”，迅速發(fā)酵為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

皖浙兩地地緣相接、人緣相親、文脈相通，合作根基深厚綿長。其中，安徽省宣城市廣德市、郎溪縣，浙江省湖州市長興縣、安吉縣都位于“一地六縣”長三角生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)集中合作區(qū)，同處于“長三角之心”。

“今年景區(qū)接待游客50萬人次，其中來自浙江游客達20萬人次；11月至12月受到來自浙江秋假紅利輻射，來自浙江研學(xué)團隊入園人次就有近2萬人次?！卑不帐√一ㄌ堵糜味燃賲^(qū)有限公司副總經(jīng)理李屯介紹，景區(qū)與浙江區(qū)域的旅行社、研學(xué)、養(yǎng)老等機構(gòu)充分踐行皖浙市場營銷一體化，進一步拓寬了從山水相望到深度融合的發(fā)展路徑。

從“山水相依”到“發(fā)展相依”

自2018年長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，皖浙兩省文旅協(xié)同成果豐碩，走出了一條“資源共享、優(yōu)勢互補、相互賦能”的共贏之路。

一方面，消費協(xié)同更加緊密、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相互賦能。近一個月來，我省謀劃開展的“超級皖”美食爭霸賽火爆出圈，也成為“廣德三件套”爆火的重要來源。安徽國際文化旅游節(jié)期間，浙皖聯(lián)合開展“行走古道·尋跡徽行”活動，培育了“古道＋”系列文旅新品，探索出從“資源共享”向“價值共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)化路徑。

浙江的數(shù)字技術(shù)與安徽厚重的文旅資源深度融合，黃山風(fēng)景區(qū)打造了國內(nèi)首個“全程AI伴游”景區(qū)，安徽的“皖美生活”數(shù)字旅游年卡與浙江“嗨游”平臺功能互補，實現(xiàn)了“科技＋文旅”的雙向奔赴。這幾年，皖浙兩省文旅企業(yè)交流合作更加頻繁高效，安徽文旅產(chǎn)業(yè)鏈對接大會、浙江省文旅產(chǎn)業(yè)投融資對接會等平臺效益不斷顯現(xiàn)，孵化出了一批新業(yè)態(tài)新場景新項目，為兩省文旅產(chǎn)業(yè)能級提升注入了新動能。

另一方面，市場開放更加相融、生態(tài)共建效果顯著。2024年，浙江省來皖游客超3000萬人次，是安徽第二大省外客源市場；安徽省赴浙游客超2200萬人次，居外省赴浙游客人數(shù)第三位。這些得益于皖浙兩省聯(lián)合推出長三角高鐵旅游大環(huán)線、“跟著考古游長三角”等精品線路，實施相互開放的惠民政策，推出“社?？ㄎ穆靡豢ㄍā?，讓兩省群眾實現(xiàn)“一卡暢游、同城待遇”。

在生態(tài)文旅廊道建設(shè)上，皖浙共同打造的杭黃世界級自然生態(tài)和文化旅游廊道，成為長三角一體化發(fā)展的標志性工程，串聯(lián)起黃山千島湖、杭州西湖等重點景區(qū)的“黃金廊道”，通過黃千高速公路、新安江—千島湖航線、皖浙1號旅游風(fēng)景道等立體交通網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了“1小時文旅圈”的便捷聯(lián)通。

作為土生土長的宣城人，總部在杭州蕭山的開元旅業(yè)集團酒店事業(yè)部營銷總監(jiān)周潔，見證了皖浙文旅攜手的光輝歷程。她告訴記者，作為一家持續(xù)追求價值領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)投資與運營集團，開元旅業(yè)目前在安徽省各城市已經(jīng)有22家酒店項目在運營?！瓣P(guān)于打造支柱產(chǎn)業(yè)，推動皖浙文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們認為離不開發(fā)展模式的深刻變革，要從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向到創(chuàng)新與價值的深耕。”

文旅協(xié)同，邁向更高水平

“希望通過皖浙文旅產(chǎn)業(yè)合作座談會，搭建起項目、資本、技術(shù)和人才等全產(chǎn)業(yè)鏈要素對接渠道，促成更多實質(zhì)性合作，實現(xiàn)互利共贏?！本蜕罨钫阄穆卯a(chǎn)業(yè)合作，儲曉焱提出聚焦項目建設(shè)、共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，聚焦業(yè)態(tài)升級、共享消費增長紅利和聚焦生態(tài)培育、共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等建議。

“選擇在皖浙交界的宣城相聚，本身就極具象征意義——它喻示著我們山水相連、人文相親的天然紐帶，更彰顯了我們‘共護一江水、同興兩岸業(yè)’的堅定共識?！闭憬∥幕瘡V電和旅游廳二級巡視員錢劍力表示，“這不僅是兩地文旅產(chǎn)業(yè)尋求合作共贏的務(wù)實之舉，更是我們攜手踐行綠色發(fā)展、探索跨省域協(xié)同新路的重要平臺?！?/p>

圍繞“提升皖浙文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的主題，錢劍力建議首先以“水”為脈，共塑文旅綠色發(fā)展新標桿。他說，新安江—千島湖流域，是上天賜予皖浙的共同瑰寶。兩地已從生態(tài)共保走向文旅初融，形成了“一江清水兩岸景”的生動局面?！跋乱徊剑ㄗh我們以此為基礎(chǔ)，系統(tǒng)規(guī)劃流域文旅廊道，協(xié)同開發(fā)生態(tài)度假、親水休閑、自然研學(xué)等系列產(chǎn)品，聯(lián)合打造一條具有全國示范效應(yīng)的跨省域生態(tài)文旅黃金帶，讓綠水青山真正成為惠及兩岸人民的‘幸?？可健??！?/p>

其次要以“業(yè)”為基，共筑產(chǎn)業(yè)協(xié)同新生態(tài)。他建議以此次會議為起點，建立常態(tài)化的企業(yè)對接與項目發(fā)現(xiàn)機制，聚焦具體場景——無論是景區(qū)提升、內(nèi)容植入，還是新業(yè)態(tài)培育，推動合作意向從“紙上”落到“地上”。

最后以“制”為擎，共拓長效合作新空間。建議進一步完善文旅合作聯(lián)席會議機制，共同遴選和發(fā)布“年度皖浙文旅重點合作需求項目”，合力策劃推廣，共同打造一個如“皖浙山水·詩路旅程”般響亮的區(qū)域文旅公共品牌，實現(xiàn)“1＋1＞2”的聚合效應(yīng)。

杭州久絲文化創(chuàng)業(yè)有限公司總經(jīng)理馬金洲來自宣城市宣州區(qū)，在他看來，皖浙兩地文化底蘊深厚，資源互補性強，他建議共建“皖浙文化IP共創(chuàng)庫”，由兩地文旅部門牽頭，系統(tǒng)梳理、開放共享標志性的文化符號、文物紋樣、歷史故事等IP資源，降低企業(yè)研發(fā)門檻，鼓勵開發(fā)系列化、主題化的精品文創(chuàng)，形成區(qū)域聯(lián)動品牌效應(yīng)。同時，共拓“文創(chuàng)＋”融合消費場景。設(shè)立統(tǒng)一的“皖浙風(fēng)物”文創(chuàng)展銷與體驗空間，將文創(chuàng)產(chǎn)品深度嵌入旅游動線。

馬金洲還建議共育“文創(chuàng)設(shè)計與營銷人才”，聯(lián)合舉辦針對兩地文化元素的創(chuàng)意設(shè)計大賽、新銳匠人工作坊，培養(yǎng)一批既懂文化、又擅設(shè)計、更通市場的復(fù)合型人才。同時，共推“數(shù)字文創(chuàng)與傳播”，利用數(shù)字技術(shù)，將珍貴的文化資源進行數(shù)字化開發(fā)，共創(chuàng)數(shù)字藏品、短視頻內(nèi)容、虛擬體驗項目，通過新媒體矩陣聯(lián)合推廣，讓皖浙文化以更輕盈、更時尚的姿態(tài)觸達全球受眾。

“浙江在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、市場運營、智慧旅游、業(yè)態(tài)融合發(fā)展等方面的先進理念與成功實踐，為我們提供了寶貴的借鑒樣本?！毙鞘懈笔虚L楊林秀說，熱切期盼與各兄弟城市、優(yōu)秀企業(yè)一道，圍繞資源共享、線路共聯(lián)、市場共拓、客源互送、信息互通、人才共建等方面，開展更高質(zhì)量、更寬維度的務(wù)實合作，攜手打造跨區(qū)域精品旅游線路，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，激活消費增長新動能，共同推動皖浙文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為長三角文旅一體化發(fā)展注入強勁動力。